近日，蘇州網(wǎng)友封先生自費(fèi)在永州宋家洲大橋豎起“這里是永州，我們是冠軍”的一幅廣告牌，一石激起千層浪，他或許未曾料到，這一源自足球熱愛的個(gè)體行為，會(huì)演變?yōu)橐粓?chǎng)跨省域的文化共鳴與經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)。

江蘇“十三太保”在永州街頭掀起廣告接力，不僅是對(duì)永州隊(duì)“永沖鋒”精神的致敬，更折射出民間自發(fā)傳播的強(qiáng)大生命力——它以情感為紐帶，以網(wǎng)絡(luò)為放大器，在地域文化交融、文旅經(jīng)濟(jì)激活與體育IP升溫的維度上，展現(xiàn)出超越預(yù)期的“溢出效應(yīng)”。

它打破了傳統(tǒng)宣傳的單向模式，構(gòu)建了一種基于情感認(rèn)同的“去中心化傳播”。永州隊(duì)的奪冠故事本身就是一部草根逆襲的勵(lì)志史詩(shī)，從“雜草叢生的球場(chǎng)”到臨時(shí)拼湊的“學(xué)生軍”，從63萬(wàn)元贊助費(fèi)的窘迫到絕殺奪冠的輝煌，這支平均年齡不足20歲的球隊(duì)，用“吃得苦、霸得蠻”的湖湘韌勁打動(dòng)了蘇州企業(yè)家封先生，他的萬(wàn)元廣告牌，本質(zhì)上是一次精神共鳴的外在映射。正如他所說(shuō)，“永州隊(duì)的拼搏就像蘇州的發(fā)展，都是一步步拼出來(lái)的”。這種源于民間的自發(fā)致敬，比官方宣傳更具穿透力。

江蘇十三太保不甘示弱，南京網(wǎng)友用“多省省會(huì)”玩出幽默，泰州以“蘇超冠軍”交相輝映，宇宙昆山“跨千里致敬”的實(shí)力認(rèn)證。這些差異化表達(dá)既彰顯了江蘇各市的個(gè)性，又共同指向?qū)^斗精神的集體認(rèn)同，形成了一場(chǎng)“情感眾籌”式的傳播奇觀。

這場(chǎng)跨省廣告戰(zhàn)意外成為永州的“流量密碼”。永州作為湘南小城，經(jīng)濟(jì)體量在湖南排名第九，雖有“零陵古城”“瀟湘山水”等文旅資源，卻未能廣泛破圈。江蘇網(wǎng)友的廣告牌如同投入湖面的石子，迅速激起漣漪。宋家洲大橋成為網(wǎng)紅打卡地，永州市民自發(fā)直播廣告安裝過(guò)程，當(dāng)?shù)匚穆貌块T已連夜推出“廣告牌打卡路線”……

數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)酵后一周內(nèi)，永州酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)230%，“永州旅游”百度搜索指數(shù)飆升580%，甚至有江蘇游客專程驅(qū)車1000多公里“打卡廣告牌”。更深遠(yuǎn)的是，這種“以情動(dòng)人”的傳播模式為文旅推廣提供了新思路，走出一條將城市精神融入故事化表達(dá)，激發(fā)游客情感聯(lián)結(jié)的新嘗試。正如蘇州網(wǎng)友將“園林作畫”與“永州山水”并置，南京文旅借勢(shì)邀請(qǐng)永州市民“來(lái)南京玩”，兩地在互動(dòng)中完成了文旅資源的雙向引流。

這場(chǎng)“廣告牌大戰(zhàn)”更是2026年蘇超新賽季的絕佳預(yù)熱。蘇超作為江蘇本土足球聯(lián)賽，近年來(lái)因“草根性”“城市德比”等特色逐漸升溫，但影響力仍局限于省內(nèi)。此次江蘇各市在永州的“隔空battle”，無(wú)形中以戲劇化方式展示了蘇超的群眾基礎(chǔ)。泰州以“蘇超冠軍”自居，南京、蘇州的“同城德比”延伸至廣告牌位爭(zhēng)奪，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“2026蘇超首戰(zhàn)在永州打響”。這種自發(fā)形成的話題效應(yīng)，比官方宣傳更具傳播力。社交媒體上，#江蘇十三太保永州廣告戰(zhàn)#話題閱讀量破2億，相關(guān)討論自然延伸至蘇超賽程、球隊(duì)動(dòng)態(tài)等信息?？梢灶A(yù)見，當(dāng)蘇超新賽季開幕時(shí)，那些在永州廣告牌上“較勁”的城市，將帶著更高的關(guān)注度踏上綠茵場(chǎng)，而永州故事中蘊(yùn)含的“草根逆襲”精神，也將為蘇超注入新的敘事內(nèi)涵。

從個(gè)體善意到群體響應(yīng)，從文化共鳴到經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)，蘇州網(wǎng)友的自發(fā)宣傳如同一顆投入跨界傳播池的石子，其溢出效應(yīng)仍在持續(xù)擴(kuò)散。它證明，在算法推薦主導(dǎo)傳播的時(shí)代，真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)依然是最強(qiáng)大的流量引擎；在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，基于共同價(jià)值的“雙向奔赴”比單向輸出更具生命力。當(dāng)江蘇的廣告牌照亮永州的湘江之畔，照亮的不僅是一座城市的榮耀，更是民間力量推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的無(wú)限可能。（高昀）