2026新年伊始，江蘇家電與汽車市場(chǎng)因“國(guó)補(bǔ)”新政的落地迎來(lái)一場(chǎng)“煥新”熱潮。從智能家電到新能源汽車，從數(shù)碼產(chǎn)品到適老化家居，政策紅利精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)痛點(diǎn)，既讓消費(fèi)者享受品質(zhì)升級(jí)的實(shí)惠，又為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

政策精準(zhǔn)優(yōu)化，“大水漫灌”升華為“精準(zhǔn)滴灌”。近年來(lái)，“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施成效顯著，越來(lái)越多消費(fèi)者受益，刺激消費(fèi)帶來(lái)的“乘數(shù)效應(yīng)”充分顯現(xiàn)。據(jù)了解，此次“國(guó)補(bǔ)”新政在延續(xù)支持力度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)三大升級(jí)，支持范圍“擴(kuò)圍提質(zhì)”，將老舊小區(qū)電梯、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)設(shè)備等納入設(shè)備更新，數(shù)碼智能產(chǎn)品首次覆蓋智能手表、適老化家居等細(xì)分領(lǐng)域；補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)“精準(zhǔn)升級(jí)”，汽車補(bǔ)貼按車價(jià)比例浮動(dòng)，家電聚焦一級(jí)能效產(chǎn)品，數(shù)碼產(chǎn)品單件補(bǔ)貼上限明確；實(shí)施機(jī)制“高效透明”，全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)打騙補(bǔ)行為、預(yù)撥資金緩解企業(yè)壓力……一系列調(diào)整直指消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與民生需求痛點(diǎn)。政策從“普惠式覆蓋”轉(zhuǎn)向“靶向式支持”，既避免資源浪費(fèi)，又讓每一分補(bǔ)貼真正惠及有需求的群體?？梢哉f(shuō)，以舊換新政策猶如一把“關(guān)鍵秘鑰”，精準(zhǔn)打開(kāi)了消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新空間。

市場(chǎng)供需共振，品質(zhì)升級(jí)與消費(fèi)信心雙向激活。消費(fèi)品以舊換新是一項(xiàng)系統(tǒng)工作，涉及領(lǐng)域廣、參與主體多。政策紅利釋放的瞬間，市場(chǎng)便以火爆態(tài)勢(shì)回應(yīng)。京東電器興化店將開(kāi)門時(shí)間提前至7點(diǎn)，工作人員忙于接待咨詢與下單的消費(fèi)者；蘇寧易購(gòu)南京門店推出“送裝拆收”一體化服務(wù)，舊機(jī)免費(fèi)上門回收、不限品牌年限，讓消費(fèi)者“拿舊機(jī)、換新機(jī)、直接用”無(wú)縫銜接；汽車門店內(nèi)，看車人群絡(luò)繹不絕，常州、南京同步出臺(tái)細(xì)則，將補(bǔ)貼分為報(bào)廢更新與置換更新兩類，疊加新能源汽車購(gòu)置稅減半政策，讓觀望者“心動(dòng)變行動(dòng)”……市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)源于供需兩端的精準(zhǔn)匹配。政策降低消費(fèi)門檻，企業(yè)以服務(wù)升級(jí)提升體驗(yàn)，消費(fèi)者則用“用腳投票”表達(dá)對(duì)品質(zhì)生活的追求。當(dāng)“煥新”成為可預(yù)期、可信賴的選擇，內(nèi)需市場(chǎng)的潛力將被持續(xù)釋放。

企業(yè)創(chuàng)新賦能，從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”到“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。面對(duì)政策機(jī)遇，企業(yè)不再局限于“價(jià)格戰(zhàn)”，而是通過(guò)服務(wù)創(chuàng)新與生態(tài)構(gòu)建提升競(jìng)爭(zhēng)力。京東投入近300億元支持國(guó)補(bǔ)進(jìn)鄉(xiāng)村，通過(guò)全鏈路數(shù)字化確保補(bǔ)貼合規(guī)可溯源；紅旗汽車門店推出“無(wú)憂置換服務(wù)”，除國(guó)補(bǔ)外額外提供5000-15000元補(bǔ)貼，搭配低息貸款與定金膨脹優(yōu)惠；京東電器針對(duì)3C數(shù)碼品類提供現(xiàn)場(chǎng)激活、數(shù)據(jù)遷移服務(wù)，讓消費(fèi)者“換新即用”……“國(guó)補(bǔ)”的實(shí)踐表明，企業(yè)正從“被動(dòng)承接政策”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值”。當(dāng)補(bǔ)貼成為“催化劑”，企業(yè)通過(guò)服務(wù)升級(jí)、技術(shù)迭代與生態(tài)整合，將政策紅利轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度與市場(chǎng)占有率，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)與市場(chǎng)的“三贏”。

消費(fèi)品以舊換新不僅是“吐故納新”的消費(fèi)模式創(chuàng)新, 更是激活內(nèi)需潛力、穩(wěn)定消費(fèi)大盤、推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵支點(diǎn)。當(dāng)政策紅利轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱情，當(dāng)品質(zhì)升級(jí)成為市場(chǎng)共識(shí)，這場(chǎng)熱潮不僅為2026年的消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了一個(gè)好頭，更為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。隨著政策持續(xù)優(yōu)化與市場(chǎng)不斷成熟，消費(fèi)必將成為連接民生改善與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的更強(qiáng)紐帶。（郭婷婷）